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    2017-06-08
    Adidas年度净利润首次突破10亿欧元,紧随时尚潮流是关键!新任CEO大幅上调未来成长预期

    Adidas年度净利润首次突破10亿欧元,紧随时尚潮流是关键!新任CEO大幅上调未来成长预期

    近日,德国运动巨头 Adidas 的新任CEO Kasper Rorsted 上调了公司未来销售额和利润目标,并表示,计划增加电商销售,简化业务流程,在美国等关键市场加大投资。提高盈利能力前 Henkel(汉高)首席执行官 Kasper Rorsted 于 10月份从 Herbert Hainer 手中接任 CEO 一职,董事会对他的期望是改善盈利,追赶竞争对手 Nike。在去年10月Kasper Rorsted 接手之前,Adidas 已经取得了长足的进步,通过加大营销支出和振兴美国市场,股价在一年内上涨了三分之二,不过盈利能力仍落后于 Nike。Kasper Rorsted 周三表示,未来 Adidas 的重点之一将是数字化。目标到 2020年把电商销售额增长至 40亿欧元(之前的目标为 20亿欧元),同时扩大 3D打印技术的使用。同时宣布的还有简化业务流程的计划,包括减少条款数量和协调营销活动,这是他在德国汉高工作期间曾采取的战略,曾大大提高了公司的盈利能力。重视运动休闲Kasper Rorsted 扩大了旗下 Stan Smith 和 Tubular 等休闲运动鞋系列的销售,2016年 Originals,Neo 和 Y3 等生活方式系列的销售额增幅高达 45%,是专业运动产品增幅的三倍之多。Kasper Rorsted 表示,该公司将专注于快时尚风格的业务,剥离非核心业务,包括剥离 CCM 曲棍球业务,出售其 TaylorMade 高尔夫业务和冰球业务,预计到 2016年年底完成 TaylorMade 的出售。Adidas 在追随时尚潮流方面投入了大量资金,这股运动休闲风潮帮助 Puma 强势复苏,风头盖过了 Under Armour。(详见《华丽志》报道:十年河东十年河西,运动老牌Puma成功逆转,新贵Under Armour风光不在)不过一旦消费者的品味发生改变,Adidas 的时尚战略也会带来风险,与 Puma 在金融危机时面临的困境类似,当时消费者更注重实用性,直到近两年运动休闲风潮兴起,才获得转机。。即将离任的财务总监 Robin Stalker 在新闻发布会上说:“休闲服装现在占了Adidas销售额的 30%,生活方式市场远比体育市场大,所以zippo亚博体育必须成为其中一员。” Adidas 现任电子商务总监 Harm Ohlmeyer 将接任财务总监一职。该公司希望通过添加更多时尚运动产品,比如说 NMD,Tubular 和 Iniki 等鞋款,以及像 XBYO 的服装系列,延续 Stan Smith 等经典款引领的良好销售势头。MacQuarie 分析师 Andreas Inderst 在最近的一份报告中写道:“消费者对运动风格的街头服饰的需求没有终止。”未来预测2016年 Adidas 的净利润同比增加 41%,首次超过 10亿欧元。Adidas 将 2015年至 2020年销售额平均增速预测从此前的“高个位数”上调至 10~12%之间,而净利润平均增速预测从 15%上调至 20~22%之间。对于 2017年,Adidas 预计销售额增速在 11~13%之间,净利润同比增长 18~20%,约 12.2亿欧元,高于分析师预期的11.3亿欧元。2016年第四季度,Adidas 销售额同比增长 12.5%至 46.9亿欧元,不过由于帮助 Reebok 重组产生的一次性费用,净亏损 1000万欧元,符合分析师预期。

    来源: Adidas年度净利润首次突破10亿欧元,紧随时尚潮流是关键!新任CEO大幅上调未来成长预期

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